Redes sociales, series, eventos únicos y patricionos son la base de una estrategia de marketing que ha conseguido acercar el deporte a millones de personas. ¿Cómo lo han logrado? Te lo contamos.
Hubo un tiempo en el que La Fórmula 1 era un mundo cerrado, casi secreto. Los aficionados sólo veían lo que pasaba en la pista los domingos, pero poco o nada sabían sobre la vida de los pilotos, las estrategias de los equipos o el detrás de escena del paddock.
Su estrategia de marketing digital ha evolucionado en los últimos años. Esta transformación ha sido clave para revitalizar el interés en el deporte y atraer a una audiencia más joven y diversa. En este artículo, exploraremos cómo ha cambiado esta estrategia, en qué se basa actualmente y proporcionaremos ejemplos concretos de su implementación.
La evolución de la estrategia digital
Hace unos años, se antojaba imposible conocer cómo era la rutina de un piloto los días antes de una carrera o incluso, conocer las distintas estrategias de un equipo a lo largo de una temporada.
Hasta 2016, bajo la dirección de Bernie Ecclestone, la F1 mantenía una presencia digital limitada, enfocándose principalmente en transmisiones televisivas tradicionales y una casi inexistente presencia digital.
La adquisición de la F1 por parte de Liberty Media marcó un punto de inflexión. La nueva administración reconoció la necesidad de adaptarse a las tendencias digitales y expandir su alcance a través de redes sociales y plataformas de streaming.
Esta evolución ha permitido a la F1 conseguir patrocinios de alto nivel como Louis Vuitton, y conectar de forma orgánica y cercana con la audiencia. Como resultado, el deporte ha ganado más seguidores y ha despertado un fanatismo aún mayor en todo el mundo.
Estrategia de marketing digital actual de la F1
La estrategia de marketing digital actual de la F1 se fundamenta en varios pilares clave:
1. Contenido exclusivo y colaboraciones con plataformas de streaming
La colaboración con Netflix para producir la serie documental «Drive to Survive» ha sido un componente esencial. La serie ofrece a los espectadores ua visión privilegiada de lo que ocurre fuera de las pistas, humanizando a los pilotos y al personal de los equipos.
¿Qué permite hacer este tipo de contenidos? Acercarte a un público, que de otra manera no hubiese mostrado interés por el deporte. Todos conocemos a alguien que, a partir de ver la serie, son fanáticos del deporte.
Este enfoque ha sido particularmente efectivo en mercados como Estados Unidos, donde la popularidad de la F1 ha crecido exponencialmente.
2. Presencia activa en redes sociales
La F1 y sus equipos han intensificado su actividad en plataformas como Instagram, Twitter, TikTok y YouTube. Compartiendo contenido en tiempo real de los momentos más relevantes de las carreras así como lo que ocurre dentro de cada escudería.
Gracias a esta estrategia de marketing de contenidos, la cuenta oficial de la F1 en Instagram ha superado los 30 millones de seguidores, reflejando un crecimiento significativo en su comunidad digital y un engagment sin precedentes para la marca.
3. Marca personal de los pilotos.
En el pasado, la construcción de una marca personal para un piloto era un aspecto descuidado. Solo unos pocos, como Lewis Hamilton, utilizaban activamente sus redes sociales para conectar con su audiencia.
Hoy, la mayoría de los pilotos trabajan su marca personal mediante contenido cercano y auténtico, compartiendo su vida profesional y personal.
Según un estudio realizado por IAB Spain y Epsilon Technologies, los pilotos que muestran su día a día generan una relación más fuerte con los seguidores.
El alto nivel de engagement en plataformas como TikTok e Instagram ha convertido a los pilotos en verdaderos influencers, atrayendo marcas que buscan patrocinarles debido a la comunidad fiel que han construido.
4. Eventos en vivo y experiencias inmersivas
La organización de eventos innovadores, como la presentación de la temporada en el O2 Arena de Londres, refleja el compromiso de la F1 con la experiencia del fan.
Este evento combinó actuaciones musicales, presentaciones de los nuevos monoplazas y fue transmitido gratuitamente en YouTube y redes sociales, logrando atraer a 7.5 millones de espectadores.
Estas iniciativas buscan fortalecer el branding del deporte y permiten a la F1 la creación de una comunidad más fiel que antes.
5. Alianzas estratégicas y patrocinios
La creciente popularidad de la F1 ha atraído a marcas de renombre mundial. Por ejemplo, Louis Vuitton ha firmado acuerdos significativos como patrocinador, reconociendo el valor de asociarse con un deporte en expansión y con una base de seguidores diversa.
Otro caso es la marca Möet, que se ha convertido en el patrocinador oficial de la entrega de trofeos tras las carreras. Otro ejemplo de que las grandes marcas se han fijado de la evolución de la estrategia de marketing de la F1 y quiere ser parte de su crecimiento.
Tras años de enfoque tradicional, la Fórmula 1 ha entendido que como marca debía revitalizar su imagen y atraer a nuevas audiencias a través de una mayor presencia digital.
Ha logrado posicionarse nuevamente como un referente en el mundo del deporte y el entretenimiento. Esta estrategia ha incrementado su base de aficionados, permitiéndole conseguir grandes patrocinios y un mayor valor de marca.
La F1 es el claro ejemplo de que con una buena estrategia de marketing aplicada en el mundo del deporte se puede atraer nuevas audiencias y generar mayor rentabilidad.
