Las obras del Santiago Bernabéu prometen no solo una obra arquitectónica de vanguardia, sino también un símbolo de la transformación del fútbol como experiencia inmersiva.
El fútbol está evolucionando, y con ello, la forma en la que los clubs brindan experiencias a sus aficionados . El fútbol experiencial ha llegado para transformar la manera en la que los aficionados viven el deporte.
Fútbol experiencial
El fútbol experiencial va más alla del juego en sí. Se trata de transformar cada partido en un evento único que combina entretenimiento y emociones.
Con esta estrategia, los clubes buscan acercarse a su público de una manera innovadora, diferenciándose de la forma tradicional en la que lo hacía. El objetivo es transmitir que es posible combinar espectáculo deportico con actividades como la gastronomía o el ocio.
Ya lo habíamos visto con la llegada de las Fan Zones, que ofrecen la posibilidad de disfrutar del ambiente del partido antes de que el balón empiece a rodar. Ahora, los clubes cuentan con una amplia variedad de opciones para brindar experiencias más completas y auténticas a sus seguidores.
Santiago Bernabéu: un referente
El nuevo estadio se posiciona como un modelo a seguir para el resto de equipos de todo el mundo. Actualmente, el estadio ya cuenta con una zona comercial, un museo interactivo y hasta su propio Skybar, ofreciendo una experiencia que va muchos más allá del fútbol.
Para el verano de 2025, el Real Madrid prevé haber finalizado las obras y que el estadio esté a pleno rendimiento. Desde el inicio de este proyecto, la visión ha sido clara: sacarle el máximo rendimiento económico a través de eventos en los días de partido y durante todo el año con conciertos y otras competiciones de deportes.
El Real Madrid está redifiniendo la forma en la que se viven los partidos. La experiencia comienza mucho antes del partido y finaliza más tarde del pitido final. Este enfoque ha marcado tendencia y otro club que prevé seguir el camino es la UD Las Palmas
Para poder albergar los partidos del Mundial 2030, el Estadio de Gran Canaria tendrá que someterse a importantes reformar, incluyendo la creación de nuevos espacios de ocio y cultura.
El objetivo es convertirse en un centro de eventos deportivos y culturales de referencia, ofreciendo una experiencia integral a sus visitantes.
El Rol del Marketing deportivo
La diversificación de ofertas en el mundo del deporte nunca antes había alcanzado este nivel. Ahora, los clubes tienen la posibilidad de crear experiencias personalizadas para sus aficionados, transofrmando la forma en la que se vive el deporte.
Estas estreategias son claves para atraer y fidelizar a los aficionados. Y es que, seamos claros: sin aficionados, un club no existe. Por ello, cada vez se esmeran más en cuidarlos y ofrecerles experiencias más completas y enriquecedoras.
Ya sea a través de una amplia oferta gastronómica o con actividades antes, durante y después del partido, los clubes buscan crear una conexión más cercana con su público. Por ello, el marketing deportivo se ha convertido en una herramienta crucial para fortalecer ese vínculo.
¿Es acertado este enfoque?
Muchos aficionados consideran que, en esta búsqueda por ofrecer experiencias, se está perdiendo el foco en lo verdaderamente importante: el fútbol. Nos guste o no, los equipos también son empresas, y parte de su objetivo es obtener la máxima rentabilidad mientras satisfacen las necesidades de su público.
Quizás la clave esté en encontrar el equilibrio: mejorar la experiencia de los aficionados sin perder de vista el ámbito deportivo.
¿Y tú que opinas? Te leemos en comentarios.
