Dunkin revoluciona la Super Bowl 2025 con su anuncio «DunKings 2: The Movie», una propuesta cargada de humor y celebridades que consiguió capturar la atención del público.
¿Por qué Dunkin eligió la Super Bowl para lanzar su anuncio?
La Super Bowl se ha convertido en un de los eventos deportivos más seguido mundialmente, y por ello, las marcas no lo desaprovechan. Este evento es un escaparate para las grandes marcas que quieren atraer la atención del público con un nuevo mensaje.
Se estima que cada año visualizan el evento decenas de millones de personas de todo el mundo y marcas como Dunkin aprovechan la oportunidad para consolidarse en la mente de los consumidores.
Dado el alto coste de publicitarse durante la Super Bowl las marcas invierten mucho en la creatividad y originalidad de sus anuncios, utilizando celebridades y el humor como herramientas clave.
El año pasado, la marca lanzó DunKings el cuál se hizo viral y dejó mucho de los que hablar en las semanas posteriores, consiguiendo así el objetivo de la marca.
DunKings 2: la fórmula perfecta para un anuncio viral.
La marca lanzó una campaña de 7 minutos dividida en varias partes, con una inserción de 60 segundos durante el pasado 10 de febrero.
El anuncio muestra cómo Ben y Casey Affleck, y el exentrenador de los New England Patriots, Bill Belichick, forman la banda «DunKings» .La banda regresa para defender su título en una competencia musical entre diferentes bandas de marcas de café.
En el campo de batalla «Java Jam» donde las nuevas bandas de marcas de café compiten por el gran trofeo:º la taza de café. En esta batalla podemos diferentes bandas que en realidad representan a marcas de café rivales como Starbucks y McCafé.
En un contexto en el que cada vez existen más cafeterías y mayor competencia en este sector, Dunkin lanza un mensaje de que todas las marcas pueden convivir en esta «guerra del café» mostrando que todas pueden coexistir con su propio enfoque.
Dunkin aprovecha el espacio publicitario de la Super Bowl para fortalecer una identidad de marca cercana y una parte ensencial del día a día de los estadounidenses.
Con el eslogan «America Runs on Dunkin» la marca transmite el mensaje de cercanía a la comunidad estadounidense la cuál en su día a día utilizan los productos de la marca para comenzar sus días y fortalece la cultura del café on the go tan asentada en Estados Unidos.
Impacto y beneficios para Dunkin tras la Super Bowl
En un evento multitudinario con más de 100 millones de espectadores las grandes marcas aprovechan los espacios publicitarios para exponerse y consolidar su imagen.
La estrategia de lanzar una campaña tan creativa, proporcionó a Dunkin un aumento de notoriedad y un aumento de conversaciones sobre la marca en redes sociales y medios de comunicación, lo cuál permite a la marca estar en la mente de los consumidores.
Además, anunciarse en un evento tan americano como es la Super Bowl la marca se consolida como una marca tradicional presente en el día a día de los habitantes.
Puede parecer contradictorio que una marca con productos azucarados y ultraprocesados se promocionen en eventos deportivos que en teoría promueven la alimentación saludable.
Sin embargo, cada vez es más común que todo tipo de marcas se promocionen en eventos deportivos aprovechando lo que representa para el público objetivo este tipo de eventos. Ya que para un estadounidense fanático de la Super Bowl valora que una de sus marcas diarias esté presente.
Sin duda, la campaña ha sido todo un éxito y ha aprovechado el humor, las celebridades y la creatividad para conectar con el público objetivo.
