La marca Doritos ha cautivado al público de la Super Bowl con anuncios inolvidables, convirtiéndose en un referente de la creatividad en uno de los eventos deportivos más grandes del mundo.
La Super Bowl LIX tendrá lugar el próximo 9 de febrero en Caesars Superdome de Nueva Orleans. Este evento, seguido por millones de personas a nivel mundial, representa una oportunidad única para que las marcas compiten por captar la atención de los espectadores.
La cadena Fox, encargada de la transmisión, ha vendido cada espacio publicitario de 30 segundos con precios cercanos a los 7 millones de euros.
Una de las empresas que ha aprovechado este escaparate durante años es Doritos, que se ha convertido en una marca referente en la publicidad de la Super Bowl, estando presente durante más de tres décadas.
Doritos apuesta por el user content
En 2006, la marca lanzó el concurso de «Crash the Super Bowl» que permitía a los espectadores a crear y enviar sus propios anuncios para ser transmitidos en directo durante el evento deportivo. Esta iniciativa fue un acierto al fomentar la cocreación de valor con los consumidores.
Este año, Doritos ha reactivado el concurso, ofreciendo a los participates un premio de un millón de dólares y un viaje todo pagado a la Super Bowl. Anuncios icónicos como «Goat 4 Sale» o «Middle Seat» han surgido de esta iniciativa.
Los anuncios publicitarios en eventos deportivos como la Super Bowl son una excelente oportunidad para que las empresas se asocien con los valores positivos del deporte. Los anuncios de Doritos permiten crear comunidad a través de contenido generado por los usuarios, lo que no solo les hace sentir parte de la campaña, sino que también genera una mayor cercanía hacia la marca.
Publicidad en eventos deportivos: un acierto
No es casualidad que muchas de las marcas que invierten en publicidad en eventos como la Super Bowl, ofrezcan productos que no contribuyan a la alimetación saludable.
Las grandes marcas de bebidas azucaradas, los restaurantes de comida rápida y los snacks han sabido aprovechar la emoción del deporte para generar una conexión emocional con los consumidores, asociando su imagen a la celebración y el entretenimiento.
En los últimos años, la Super Bowl ha recibido críticas por el tipo de marcas que se anuncian durante el evento tales como Macdonal’s , Coca Cola o Budweiser, las cuáles no son precisamente saludables.
La publicidad deportiva es una poderosa herramienta para conectar marcas con potenciales clientes aprovechando la emoción y la fidelidad de los aficionados a sus deportes favoritos.
En la actualidad, se plantea el reto de encontrar marcas patrocinadoras que estén alineadas con el mensaje del evento deportivo. 🏈
